Kellogg's Better Days

Il progetto Kellogg’s Better Days è un’iniziativa di Kellanova per promuovere il benessere di persone e comunità e contribuire ad una società più inclusiva.

Il progetto nel 2024 ha visto la riqualificazione di 5 playground su tutto il territorio nazionale - Pesaro, Torino, Brindisi, Milano e Roma - e il successivo grande evento di inaugurazione e consegna alla città che ha riscosso un notevole successo e ha visto una partecipazione entusiastica da parte delle comunità locali.

ONElabMilano, in partnership con Caffeina si è occupata dell’attività di scouting delle location coerentemente con le richieste del cliente, della successiva gestione delle procedure per i lavori con le amministrazioni locali e, una volta selezionati gli artisti e i fornitori, della supervisione e coordinamento dei lavori di riqualificazione.

ONElabMilano ha coordinato la produzione e la gestione di tutti e cinque gli eventi di inaugurazione e consegna alla città, oltre che dell’ingaggio delle associazioni sportive del territorio invitate sui playground.

A sostegno di Kellogg’s Better Days sono scesi in campo tre ambassador d'eccezione come Marco Belinelli, capitano in forza alla Virtus Bologna ed ex giocatore NBA, Giorgia Sottana, giocatrice di basket della Famila Schio ed ex capitana della Nazionale Italiana e Giulio Maria Papi, atleta di basket in carrozzina della Nazionale Italiana e ambasciatore del Comitato Italiano Paralimpico.

ONElabMilano ha curato tutta l’attività di comunicazione di Giulio Maria Papi, uno degli ambassador del progetto, pre, live e post eventi di Pesaro, Torino e Brindisi e in generale, veicolando messaggi su inclusione e sana alimentazione attraverso i suoi canali social.

2025:
Dopo la riqualificazione di 5 campetti in altrettante città italiane nel 2024, in partnership con Caffeina | Ideas Never Sleep. per questo secondo anno di collaborazione ONElabMilano si è occupata dell’iter di riqualificazione e della realizzazione dell’evento di inaugurazione dei 2 nuovi playground a Pistoia e Trento
Inoltre, sui 9 campi precedentemente riqualificati, ONElabMilano ha gestito le attivazioni di Kellogg's in occasione del Kellogg's Minibasket Tour in collaborazione con FIP.
Da maggio a settembre un calendario di circa 20 giorni di eventi che ha attraversato la penisola da nord a sud, in 8 città Italiane: Milano, Torino, Trento, Reggio Emilia, Pesaro, Pistoia, Brindisi e Roma.

ONElabMilano si è occupata di:

• scouting ​delle città e delle location
• relazione con le amministrazioni locali, contrattualistica, pratiche burocratiche e successivi rinnovi
• progettazione e direzione lavori per l'intervento di riqualificazione
• selezione e coordinamento di artisti, fornitori e produzione
• ideazione e realizzazione dell'evento di riconsegna alla comunità
• produzione esecutiva: allestimenti, logistica e coordinamento dei fornitori
• gestione e coordinamento comunicazione ambassador (Giulio Maria Papi)
• relazione con istituzioni, associazioni locali e terzo settore

Il progetto si inserisce nel format ONElabMilano per il Territorio, che unisce la riqualificazione degli spazi sportivi pubblici all'attivazione delle comunità locali.