LEGO: la riqualificazione del playground di Quarto Oggiaro

Nell'ambito del progetto che ha visto coinvolti LEGO, ONElabMilano e Compact, il brand ha voluto lasciare un segno concreto sul territorio milanese: la riqualificazione di un playground nella zona di Quarto Oggiaro, un quartiere della periferia nord della città, restituito alla comunità come nuovo spazio di sport e socialità.

L'intervento artistico, su creatività di Abel Bael e realizzato a terra dal collettivo Hard in the Paint, ha trasformato il campo in un luogo capace di vivere quotidianamente, ben oltre la giornata inaugurale, come punto di incontro per il quartiere e i più giovani.

Il playground è stato restituito alla cittadinanza con una giornata di attività dedicate ai bambini e al basket in carrozzina, in cui chiunque ha avuto l'occasione di mettersi in gioco e vivere lo sport da una prospettiva differente. Un momento di festa e condivisione, realizzato in collaborazione con l'associazione del territorio Quarto Oggiaro Vivibile.

Le attività di ONElabMilano sono state sviluppate in partnership con Compact.

ONElabMilano si è occupata di:

• individuazione del playground da riqualificare;
• coordinamento della parte artistica e realizzazione dell'intervento di riqualificazione;
• coordinamento dei diversi player coinvolti;
• ideazione e realizzazione dell'evento di inaugurazione e riconsegna alla cittadinanza;
• ideazione e realizzazione della strategia di comunicazione e dei contenuti digitali, pre, live e post evento.

La riqualificazione e l'evento di riconsegna si inseriscono nel format ONElabMilano per il Territorio, che unisce la riqualificazione degli spazi sportivi pubblici all'attivazione delle comunità locali.