Parchi Agos Green&Smart

Parchi Agos Green&Smart è un concept innovativo di brand urbanism: interventi di rigenerazione che agiscono sulle aree verdi delle città, contribuendo al miglioramento della qualità della vita degli abitanti. Il progetto è stato avviato nel 2021 da Agos in collaborazione con Brand for the City, ideatore e sviluppatore, con il contributo di Fondazione SportCity.

Gli interventi nei parchi riguardano quattro aree: Green, Smart, Sport e Art. A oggi sono stati inaugurati sette parchi in Italia, a Milano, Catania, Lucca, Roma, Lecce, Padova e Torino.

Fino al 2023 il progetto ha previsto ogni anno l'inaugurazione dei nuovi parchi rigenerati e attività di animazione in quelli riqualificati nelle stagioni precedenti. Dal 2024 il format si è evoluto: l'obiettivo diventa rendere i parchi già rigenerati luoghi stabili di incontro e socialità per la comunità. Negli spazi verdi inaugurati negli anni precedenti, da aprile a ottobre, si sviluppa un programma di appuntamenti settimanali, gratuiti e aperti a tutti, realizzato grazie alla collaborazione con le associazioni del Terzo Settore presenti sul territorio.

Nel 2025 il format ha avuto una nuova evoluzione, cambiando nome in "Parchi Agos #dovetuttosimuove" e spostando il focus sull'attività sportiva: le associazioni del territorio sono state invitate a portare lo sport nei parchi per quattro mesi, mentre quelle artistiche hanno prodotto elaborati di stampo sportivo. In aggiunta alla comunicazione delle associazioni coinvolte, il progetto è stato raccontato attraverso quattro ambassador sportivi, Lorenzo Simonelli, Giulia Rizzi, Giulia Ghiretti e Ilaria Spirito: il racconto è stato costruito attorno agli appuntamenti mensili, associando ciascun atleta a uno dei quattro principi del progetto, Impegno, Vicinanza, Passione e Spirito di squadra, e sviluppando su quel principio la comunicazione dei suoi canali.

Nel 2026 il progetto è tornato al format precedente, concentrando la comunicazione sulle associazioni coinvolte e sulla nascita della Fondazione Agos.

ONElabMilano collabora al progetto con Brand for the City dal 2023 e si occupa di:

• organizzazione e coordinamento degli eventi di inaugurazione;
• estione delle pratiche burocratiche e relazione con le istituzioni sul territorio;
• scouting delle associazioni coinvolte nelle attività continuative sui vari parchi, stesura del calendario degli appuntamenti e coordinamento degli stessi (dal 2024);
• ideazione della strategia di comunicazione, sviluppo dei piani editoriali per ciascuna associazione e reportistica;
• gestione delle iscrizioni agli appuntamenti attraverso moduli dedicati per ciascuna città, pubblicati sul sito parchiagos.it;
• restyling del sito ufficiale del progetto, con una nuova veste grafica della homepage per una fruizione più immediata dei contenuti, e definizione della strategia per incrementarne il traffico;
• attività di ufficio stampa in ambito locale e nazionale;
• realizzazione della copertura foto e video (con Uramaki.tv);
• coordinamento della pianificazione media locale e produzione dei supporti grafici.

Parchi Agos Green&Smart è coerente con i principi e le azioni previste nel format ONElabMilano per il Territorio, che unisce la riqualificazione degli spazi pubblici all'attivazione continuativa delle comunità locali.