PML Milano @Darsena

LabCase . ONElabMilano

Sulla Darsena non c'è un campo da basket. Eppure, nel 2019, e poi di nuovo nel 2025, è diventata il palcoscenico dell'evento che chiude la stagione di PML Milano. Accanto a piazza XXIV Maggio, in uno dei posti più riconoscibili della città, per due volte la pallacanestro di strada si è presa lo spazio pubblico e lo ha riempito di gente.

PML Milano nasce nel 2018 e da allora porta il basket 3x3 e la cultura di strada sui playground pubblici della città. Il progetto si poggia su cinque pilastri: Basket, Comunità, Responsabilità Sociale, Appartenenza al Territorio, Sostenibilità.

Portare un grande evento dove lo sport di solito non arriva è il modo più diretto per dare corpo a quei pilastri. Lo sport smette di essere qualcosa che accade altrove e diventa parte della vita cittadina, un'occasione di incontro aperta a tutti.

L'edizione 2019 aveva adidas come title partner. Un campo omologato FIBA montato sulla Darsena, otto ore di partite e un pubblico che ha continuato a crescere fino a sera. Attorno, un grande villaggio esperienziale, il più ricco mai realizzato dal progetto, con le aree dei partner, le attivazioni per il pubblico e tanti momenti di intrattenimento. In serata sono arrivati anche Jamal Murray, playmaker NBA dei Denver Nuggets, e la prima partita di basket 3x3 in carrozzina mai giocata a Milano.

Nel 2025 The MINALS è tornato in Darsena, questa volta con Oakley title partner e di nuovo un villaggio esperienziale allestito attorno al campo, tra aree dei partner e attivazioni aperte al pubblico. E di nuovo la stessa risposta della città: famiglie, appassionati e curiosi a vivere una giornata di sport in uno dei luoghi simbolo di Milano.

ONElabMilano si è occupata di:

ideazione e progettazione del format dell'evento;
scelta della location e gestione delle pratiche burocratiche;
realizzazione del villaggio esperienziale e delle attivazioni per i partner;
relazione con le istituzioni;
gestione dell'evento e coordinamento delle attività;
ideazione e realizzazione della strategia di comunicazione e dei contenuti digitali, pre, live e post evento.